Brand - Curso de criação de marca

Brand - Curso de criação de marcas

No Brand você vai aprender a criar marcas envolventes, trabalhando desde a análise mercadológica até a composição de uma identidade visual bem estruturada. Suas aprovações serão mais rápidas e suas ideias mais surpreendentes.

qUEM DEVE FAZER O bRAND?

Curso Online de Criação de Marcas – Brand foi desenvolvido para quem quer nomear e representar seus produtos, serviços e acima de tudo, quer deixar marcas positivas nas pessoas. Estudantes e profissionais da publicidade que querem entender a construção de marcas pelo viés projectual do design. Freelancers e empreendedores que buscam destacar seu negócio. 

O que ensina?

O Brand ensina tudo que é necessário para criação de  marcas consistentes, desde o entendimento do mercado até a aprovação da identidade visual.

Como isso ajuda?

Ajuda a construir uma visão sistêmica que facilita a criação de soluções criativas e eficazes, e ajuda principalmente a tornar os profissionais mais confiáveis e com entregas melhores, estabelecendo um fluxo de trabalho, e a identificar problemas para construir soluções inteligentes, com atenção aos detalhes e embasamento técnico.

Como foi planejado?

Este curso online foi desenvolvido por meio de uma pesquisa que contou com 8 edições beta, entre aulas presenciais e ao vivo, contando com aprovação de 95%.

O que tem de diferente?

O Brand não é só um curso online de identidade visual, ele foi desenvolvido por meio de um método Participativo e por isso foca nas reais necessidades e dores de agências e freelancers.

Onde vou aplicar?

Na vida! Seu processo criativo vai ser muito mais rico. Todos os seus próximos projetos serão muito mais confiáveis desde a primeira abordagem do seu cliente até a defesa criativa e entrega final.

Existe um passo a passo?

Mais que isso! Existe uma base metodológica que você poderá moldar à sua realidade e à realidade dos seus clientes . Com o tempo isso o se tornará uma cultura.

Porque fazer Brand?

Porque no curso online de criação de marcas  – Brand, você vai aprender como aplicar teorias nos seus projetos, conhecer técnicas para facilitar a geração de ideias e a desenvolver serviços de alto valor agregado, passando a ocupar um lugar estável no mercado.

Tem material de apoio?

Sim, muitos! Vasta bibliografia, pdfs das aulas, mapas, arquivos para edição, etc. E mais legal disso é que o repositório não para de crescer, sempre tem aualização.

com quem poderei contar?

Seu professor estará acessível ao longo de todo o seu trajeto. Você poderá chamá-lo sempre que precisar. Mensagens diretas e suporte individual.

Onde acontecem as aulas?

As aulas gravadas  são  disponibilizadas por meio de lições em sequência na plataforma EAD da  Escola_Casa. Um sistema próprio, desenvolvido com foco no aluno e com amplas maneiras de aprender. Nele você poderá participar e criar fóruns, receber suporte, acompanhar seu desempenho, publicar seus trabalhos, curtir e comentar os trabalhos dos outros estudantes.

Acesso por quanto tempo?

Você terá acesso ao curso online de Criação de Marcas – Brand durante um ano. Nesse tempo terá acesso aos conteúdos do curso, ao ambiente virtual e ao professor.

Conteúdos

Introdução

Apresentação geral do curso, do professor, das atividades de aula, do ambiente virtual de aprendizagem, fóruns, tarefas e entregas requeridas.

1

métodos de design

Criar marcas sem método não é design  é  roleta russa, design é projeto, e todo projeto precisa encontrar problemas e soluções. Por isso começamos apresentando metodologias de design que podem ser adequadas à realidade de cada job.

  • Design Thinking;
  • Design Sprint;
  • Human Centered design;
  • Participative Design;
  • Brand Design.

2

Naming

O que não tem nome não existe. Definir um nome é muito importante na composição de uma nova marca, nessa etapa veremos como escolher o nome certo entre tantas possibilidades.

  • Ferramentas de definição;
  • Sonoridade;
  • Pronúncia;
  • Legibilidade;
  • Validação;
  • Registro.

03

método Brand

Conheceremos a metodologia para criação de marcas e todas as ferramentas que ajudarão a criar as suas melhores marcas.

  • Entender o todo;
  • Definir os caminhos;
  • Criar possibilidades;
  • Refinar;
  • Testar;
  • Validar;
  • Implementar;
  • Medir….

04

Narrativa gráfica

As formas expressam diversos significados, por isso vamos conhecer seus principais estímulos e como equilibrá-los.

  • Formas básicas;
  • linhas;
  • Direções;
  • Significados.

05

estéticas e estilos

Faremos um passeio por várias estéticas, para que possamos entender do que elas se constituem e conhecer algumas linguagens visuais.

  • Um passo atrás;
  • Estéticas modernistas;
  • Estéticas pós modernistas;
  • Estéticas contemporâneas;
  • Linguagens visuais;
  • Lendo estilos.

06

referência

Nada se faz do nada, a busca de referências é fundamental para a inovação e construção de algo interessante e original. Quem vai atrás da primeira ideia e porque só teve ela.

  • Mapa semântico;
  • Buscar vernáculos;
  • Ferramentas de apoio.

07

Gestalt

Não são só técnicas para deixar o layout mais bacana. Essas são as diretrizes que vão determinar se uma marca é ou não é para ser amada.

  • Leis da gestalt;
  • Aplicações;
  • Unidade visual;
  • Pregnância da forma.

08

desconstrução

Ao longo da história as artes ampliaram a maneira de construir significados, entre tantas vertentes, o surrealismo é o que mais se destaca.

  • Ressignificação;
  • Empréstimo de sentidos;
  • Técnicas surrealistas;
  • Construir significados.

 

09

simplificação

Formas simples são mais fáceis de entender e memorizar, por isso aprenderemos técnicas simples para fazer sínteses visuais.

10

metáfora visual

Usaremos algumas ferramentas para criar trazer mais significado aos símbolos que farão parte da identidade visual.

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rabisco

Experimentaremos o processo de refino até conseguirmos constituir uma marca que possa ser vetorizada.

12

comp. tipográfica

As letras dizem mais do que escrevem, elas dão a sonoridade da marca e sua sílabas serão repetidas nas falas do mercado. Não podemos deixar essa escolha ao acaso.

  • Estilos Tipográficos;
  • Variações tipográficas;
  • Psicologia dos tipos;
  • Romanas;
  • Grotescas;
  • Espaçamentos;
  • Composições;
  • Logotipo.

13

construção de letras

Quando o objetivo é ser totalmente inovador, talvez uma tipografia original caia bem.

  • Grid tipográfico;
  • Anatomia da letra;
  • Tipo geométrico;
  • Tipo escritural;
  • Famílias do alfabeto;
  • Programas e plugins.

14

composição

O Design tem uma série de conceitos que são utilizados para garantir, clareza, legibilidade, agradabilidade e muito sentido. Vamos aprender a usar esses conceitos.

  • Profundidade;
  • Hierarquia visual;
  • Simetria;
  • Espaçamento;
  • Repetição;
  • Variação;
  • Ritmo.

 

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Proporção

Um conjunto de técnicas que caracterizam a beleza natural.  Presente na organicidade da natureza e na precisão da matemática, arquitetura, desenho industrial.

  • Fibonacci;
  • Secção áurea;
  • Proporção;
  • Composição áurea;
  • Grid estilizado.

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cores

Cores são extremamente importantes num programa de identidade visual. Elas ajudam na memorização e vinculação a conceitos.

  • Modos de cor;
  • Esquemas cromáticos;
  • Psicologia das cores;
  • Composição;
  • Estudo de cores;
  • Cuidados especiais.

17

identidade visual

Uma mesma linguagem independente do canal, criando sinergia entre todos os ativos da marca. 

  • Look and feel;
  • Aparência;
  • Design;
  • Grafismos;
  • Imagens;
  • Cores e tipos.

18

maquetes

É importante ver como os elementos da marca se comportam no mundo, por isso precisamos projetar simulações com computação gráfica.

  • Onde encontrar;
  • Como editar;
  • Como criar;
  • Como compartilhar.

19

defesa criativa

Um processo bem estruturado deve ser fácil de explicar, e mais do que isso, deve ser gostoso de contar, quase como uma aventura.

  • Apresentação – quando;
  • Apresentação – visual;
  • Pitch;
  • Documentação;
  • Tirar dúvidas;
  • Alterações.

20

lidar com críticas

É importante ter consciência de que errar é humano, mas também é fundamental ter propriedade para defender uma posição.

  • Contra-argumentos;
  • Empatia;
  • Sem confronto;
  • Sensibilidade;
  • Feedback;
  • Rescisão.

21

Comunicação integrada

Usaremos ferramentas para determinar os pontos de contato e tipos de interação para planejar experiências que farão a marca entrar no modo love-me do.

  • Touch Points;
  • Planejar experiências;
  • Unidade visual;
  • Confiança – Memória;
  • Neuromarketing.

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projeções sensoriais

Nada entra na memória sem ter passado pelos sentidos. Existe meios de fazer com que as marcas  envolvam mais o público.

  • Som;
  • Tato;
  • Olfato;
  • Paladar.

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style guide

Não dá para reinventar a roda a cada nova ação. A unidade visual da marca precisa estar disponível e ao alcance dos dedos .

  • Gestão de ativos;
  • Variações cromáticas;
  • Grafismos;
  • Variações tipográficas;
  • Biblioteca de estilos;
  • Compartilhamento.

24

iconografia

Ícones dão suporte para toda comunicação online, de sites a app´s tendo funções importantes na experiência do usuário e na sinergia da marca.

  • Semiótica;
  • Peso visual;
  • Grid;
  • Gestão de pixel;
  • Tamanhos;
  • Fechamento.

 

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Padronagem

Nem sempre a marca pode estar em tudo, mas quando não puder, talvez um pattern possa dar a sustentação necessária deixando a marca mais plástica.

  • Encaixe;
  • Allover;
  • Clausura;
  • Continuidade;
  • Repetição.

26

papelaria

Tudo é digital, quase ninguém mais usa cartão de visitas, mesmo assim existe um mundo de materiais que precisam ser impressos, vamos viajar nele.

  • Cartões;
  • Carimbos e chancelas;
  • Cores secundárias;
  • Patterns;
  • Símbolos;
  • Sons;
  • Mascotes.

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sinalização

Uma boa experiência de marca em pontos físicos passa por um bom retail design, ajudar o usuário a se localizar contribui para memorização e confiança.

  • Retail design;
  • Materialidade;
  • Amplitude;
  • Signos;
  • Unidade visual.

 

28

uniforme

A marca pode ser mais pessoal do que imaginamos, construir propostas de uniformes consonantes com os conceitos ajudam as pessoas a perceberem isso.

  • Design de moda;
  • Planejamento cromático;
  • Hierarquia;
  • Variação.

29

packaging

Um contato gigante com a marca não pode ter sua criação subestimada, por isso vamos conhecer os estilos de rótulos e embalagens e como propor soluções de destaque.

  • Projeto;
  • Processos de Impressão;
  • Materialidade;
  • Composição;
  • Legislação;
  • Teste de usabilidade.

30

signature

Vamos falar sobre maneiras de assinar a publicidade e sobre as variações que uma assinatura pode ter, com o objetivo de manter a unidade visual.

  • Assinaturas offline;
  • Assinaturas online;
  • Assinatura com produto;
  • Presença por cor;
  • Presença por forma.

31

mascotes

Marcas são elementos de relacionamento humano, por isso veremos como criar personificações que criem memórias. 

  • Estilos e interpretações;
  • Tamanhos e proporções;
  • Montar job;
  • Concept Art;
  • Model sheet.

32

Rebrand e redesign

Existem algumas diferenças entre esses dois conceitos, vamos conhecê-las e aprender a identificar os momentos certos para aplicá-los.

  • Fusão;
  • Atualização;
  • Posicionamento;
  • Maturação;
  • Diferenciação.

33

brand book

O norte que orientará ações de comunicação, marketing e experiência, um guia definitivo da marca.

  • Mapa mental;
  • Programa de Identidade;
  • Diagramação;
  • Entrega final;
  • Pacote.

 

34

neuromarketing

A neurociência e o marketing  se fundiram numa maneira incrível de entender as pessoas, suas necessidades e aspirações. Designers precisam abrir os olhos para isso.

  • Razão X Emoção;
  • Cliente não tem razão;
  • Métricas;
  • Ferramentas ao alcance.

35

Manifesto da marca

Uma conversa sobre posicionamento e sociedade global, para observarmos quais caminhos devemos percorrer e onde devemos estar engajados.

  • Teoria da mudança;
  • Sustentabilidade;
  • ODS – ONU;
  • Definir propósito social.

jobs alunos

benefícios

+benefícios

Suporte rápido, direto com o professor, sem intermediários nem abertura de chamado.
Professor orbitando ao redor dos alunos dando feedback dos seus trabalhos.
Materiais de apoio em pdf para upload e interação.
Certificado de conclusão de curso de 20h/aula.
Acesso às atualizações por um ano.
Videos em alta resolução e qualidade de som e imagem.
Comunidade seleta com chats, fóruns, feed de notícias e ampla possibilidade de network.
Biblioteca virtual com títulos sobre design, marketing comunicação e arte.
Área de curso simples e intuitiva com versão dark e acesso mobile.
Os três melhores trabalhos da turma recebem reembolso total do curso.
Estude no seu ritmo e com possibilidade de acelerar os vídeos.
Nova cultura colaborativa para geração de ideias.

docs de apoio

workshop de briefing

MAtrizes DE debriefing

formulário de personas

MAPA DE EMPATIA

MAPA DE jornada de cotidiano

matriz de pontos de contato

análise fofa

MAPA de posicionamento

MAPA De stakeholders

arena de combate

MAtriz semântica

pdf´s das aulas

matriz csd

MAPA processual de naming

lut´s e arquivos de exemplos

Professor Evandro Stein Escola Casa Blumenau

Professor

Evandro Stein – Mestre em Design com especialização em gestão da qualidade e graduação em comunicação social. Diretor de criação que desenvolve trabalhos em branding e UX. Entusiasta da inovação que acredita no design como ferramenta para gerar soluções eficazes e transformadoras e na colaboração como principal propulsor da criatividade.

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